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Qu’est ce que le référencement naturel ou le SEO ?

Qu’est ce que le référencement naturel ou le SEO ?

Le référencement naturel ou SEO en résumé

Le référencement est l’action d’inscrire un site web sur les moteurs de recherche, et lorsqu’un internaute lance une requête pour effectuer une recherche. Votre site peut figurer parmi les réponses offertes par le moteur de recherche, si les pages de votre site sont bien optimisées avec un contenu de qualité.

Le moteur de recherche affiche deux types de résultats payant et naturel, le premier correspond à des liens sponsorisés ou SEA (search engine advertising). Ces liens sont achetés par exemple sur les régies publicitaires comme Google Adwords. Un deuxième résultat c’est à dire le référencement organique ou naturel s’obtient en faisant entre autre en produisant du contenu à forte valeur ajoutée. En partageant des liens, en publiant des articles sur votre site ou sur des sites de partenaires, etc… Mais  ce n’est pas une méthode gratuite car il y a une dépense de temps et d’énergie.

Il n’existe pas de formule secrète qui va vous permettre d’apparaître en première position des résultats recherche, il est bon à savoir qu’il y a différents avis sur les techniques de référencement parmi les experts, car il y a un nombre important de paramètres. Les règles changent régulièrement car les moteurs de recherches modifient leurs algorithmes afin de pouvoir être constamment performant et de fournir les meilleures réponses.

Google représente aujourd’hui 90 % des moteurs de recherche utilisés, comment fonctionne ces moteurs de recherche ? Ils classent les pages les plus pertinentes en premier résultat de la recherche. Le référencement s’effectue sur des pages d’un site, et non sur un site complet, quatre critères sont retenus :

  • Le crawling (Le robot va parcourir la page web pour récupérer des données comme par exemple le code HTML, suivre les liens internes ou externes de cette page) voir Wikipédia 
  • Analyse de la page
  • Indexation
  • Traitement des requêtes

Le moteur de recherche envoi à une certaine fréquence des robots qui sillonnent les différentes pages, pour que l’une de vos pages soit reconnue il faut qu’un robot l’est visitée. Suite à cela il analyse (le titre, le nom de domaine, l’adresse, les fichiers, les images, les légendes, des scripts, etc…) Puis il va classé la page dans son index en fonction de ce qu’il a trouvé comme données et va lui définir un classement.

Par exemple si le sujet est « cours d’anglais », lorsqu’une requête est lancée sur le moteur de recherche celui-ci va interroger son index et va sélectionner des pages en fonction de votre requête et en fonction de son classement dans son index, le résultat peut correspondre à 10 pages dans les résultats naturels. La position de votre page parmi les 10 premiers résultats va dépendre de la pertinence et de la notoriété, ce sont ces deux critères qui vont permettre à votre page d’être parmi les premiers classements.

Comment évaluer la pertinence d’une page ? Votre page est-elle pertinente ?

Un internaute lance une requête sur un moteur, qui lui donne dix propositions classée en fonction de la pertinence. Tout le travail d’un bon référencement est de prouver au moteur de recherche que votre page est la meilleure réponse, pour cela il faut que votre page soit construite de la meilleure manière, ce travail passe entre autre par la vérification de vos mots clés, de bien les positionner au bon endroit, au bon format, etc…

Il faut  que le contenu parle bien du sujet avec tout ce qui va avec comme éléments, car le comportement des visiteurs intervient également dans la pertinence. Si par exemple les visiteurs quittent votre site et retournent sur le moteur de recherche pour refaire la même recherche, cela veut dire que vous n’êtes pas réellement la bonne réponse, et par conséquence le moteur va vous déclasser c’est ce qui s’appelle le taux de rebond. Vous pouvez vérifier et analyser vos pages avec les outils de statistiques et apporter par la suite les amélioration nécessaires pour corriger celles-ci.

La notoriété se définit par des propositions de pages par le moteur de recherche dont les internautes parlent, qui peut se mesurer par les liens que ceux-ci mettent en place pour créer une redirection vers votre page, appelés backlinks. La notoriété et la pertinence sont deux paramètres indissociables, l’un ne va pas sans l’autre…

Pour apparaître dans les meilleurs classements, il faut se démarquer de la concurrence et produire du contenu de qualité. Un site web doit être mis à jour, car les moteurs de recherche font régulièrement le « ménage », d’où l’importance d’avoir des bonnes pratiques. Restez à l’affût des nouvelles méthodes, des nouveaux outils. Organisez une veille technologique afin de rester informé et mettre en place les bonnes techniques de travail. Ce domaine évolue constamment, vous devez donc être à jour afin de rester compétitif.

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